O Ministério do Turismo e o Itaipu Parquetec iniciaram, em 16 de setembro de 2026, a primeira edição da Pesquisa Nacional de Demanda Turística. O levantamento prevê aproximadamente 22,5 mil entrevistas presenciais com turistas brasileiros e estrangeiros em 50 municípios das cinco regiões do Brasil. A coleta está programada para ocorrer até 3 de outubro.
Divulgada oficialmente em 17 de setembro pelo Ministério do Turismo, a iniciativa pretende ampliar o conhecimento sobre o comportamento de quem viaja pelo país. Entre os temas investigados estão as razões da viagem, o planejamento do deslocamento e os critérios usados para escolher destinos, transportes e hospedagens.
O que a pesquisa pretende descobrir
A Pesquisa Nacional de Demanda Turística também vai reunir informações sobre as fontes consultadas pelos viajantes antes da viagem. O questionário deverá identificar como os turistas obtêm referências sobre os destinos e quais canais influenciam suas decisões, incluindo os meios utilizados para organizar o roteiro e contratar serviços.
O levantamento ainda abordará o tempo de permanência, os gastos realizados durante a viagem e a avaliação da experiência turística. Com isso, a proposta é construir um retrato mais amplo da jornada do visitante, desde a escolha do destino até a percepção sobre a estadia e os serviços encontrados no local.
Podem participar pessoas com pelo menos 18 anos que não residam no município onde a entrevista é realizada. Também é necessário que o participante tenha realizado ou pretenda realizar ao menos uma pernoite no destino pesquisado. Esses critérios ajudam a diferenciar o turista de outros públicos que circulam pelas cidades sem permanecer nelas.
50 municípios de diferentes regiões
A coleta será realizada em 50 municípios distribuídos pelas cinco regiões brasileiras. A relação inclui destinos de perfis variados, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Recife, Fortaleza, Manaus, Foz do Iguaçu, Florianópolis, Gramado, Porto Seguro e Fernando de Noronha.
A seleção reúne cidades urbanas, destinos litorâneos, localidades associadas ao turismo de natureza e municípios com forte presença de viagens de lazer ou negócios. Conforme informações divulgadas pelo Observatório de Turismo da Paraíba, a abrangência permitirá comparar diferentes perfis de demanda turística em localidades de portes e características distintas.
Segundo a proposta apresentada, os resultados terão representatividade estatística para cada município participante. A estratégia pode oferecer uma leitura mais detalhada das particularidades locais, em vez de concentrar a análise apenas em médias nacionais ou em destinos mais conhecidos pelos viajantes.
Impacto para o planejamento de viagens
Para quem pesquisa passagens, hospedagens e roteiros pela internet, o levantamento poderá ajudar a explicar quais fatores têm maior peso na decisão de viagem. A identificação das fontes de informação usadas pelos turistas também deve contribuir para compreender o papel de conteúdos digitais, plataformas de reservas, buscadores e avaliações na preparação dos deslocamentos.
Entretanto, os dados sobre essas escolhas ainda não foram divulgados. Neste momento, a pesquisa representa uma iniciativa de coleta e organização de informações, sem resultados consolidados sobre a preferência dos viajantes por um determinado canal, meio de transporte ou tipo de acomodação.
A expectativa é que os resultados sejam disponibilizados até abril de 2027 nos painéis do Observatório Nacional de Turismo Sustentável. A divulgação deverá reunir os principais indicadores obtidos nos municípios participantes e oferecer uma base para análises sobre perfil, hábitos e avaliação dos turistas.
Metodologia poderá ser aplicada por outras cidades
Além dos resultados, a pesquisa deve deixar uma estrutura que poderá ser aproveitada em novos levantamentos. O questionário, a plataforma de coleta e o processo de capacitação desenvolvidos para a iniciativa poderão ser oferecidos a outros municípios interessados em aplicar a metodologia.
Para o setor de turismo, a criação de uma referência nacional pode apoiar decisões de gestão pública e orientar ações voltadas à promoção dos destinos, à melhoria da experiência dos visitantes e ao planejamento de serviços. A PANROTAS também repercutiu a iniciativa e destacou o alcance do levantamento no cenário turístico brasileiro.
Até a publicação dos dados, a principal contribuição da Pesquisa Nacional de Demanda Turística será estabelecer uma coleta padronizada sobre quem viaja pelo Brasil, por que escolhe determinados destinos e como organiza sua permanência. A expectativa é que essa base ajude a tornar mais precisas as decisões relacionadas a turismo, hospedagem, mobilidade e promoção dos destinos.